转型不一定“跨”度太大 股权争执莫影响经营

　　茅台酒好广告少业绩出彩胜口碑

　　伴随着茅台一批价的不断走高和股价的迭创新高，“股王”贵州茅台给出了骄人的业绩，回报了投资者的坚守。日前贵州茅台披露半年报，报告显示，2016年上半年实现营业收入181.73亿元，同比增长15.18%；实现净利润88.03亿元，同比增长11.59%。值得注意的是，公司预收账款高达114.81亿元，这是贵州茅台这一项目首次突破百亿关口，再创历史新高。在近三个报告季，茅台的“蓄水池”一直越蓄越满。2015年末，预收账款较期初增长4倍至82.62亿元。2016年一季度末，这一数据再增加近3亿元上升至85.45亿元。中报显示，上半年贵州茅台销售费用3.87亿元，较去年同期近6亿元的费用大幅下降了34.56%。销售费用变动的原因主要是报告期广告宣传费减少所致。

　　老话说，酒好不怕巷子深。在商品经济不发达的时代，这可能是真的，选择购买对象主要靠自己品尝和口碑，没有多少广告和公关活动影响消费者。进入市场经济，竞争空前激烈，产品十分丰富，供应充分且过剩普遍，消费者的选择那可是“多了去了”，形形色色的广告和公关活动让人目不暇接，任何商品，特别是消费品，无一不受到这些影响，“酒好不怕巷子深”的概念逐渐不再盛行。但是，什么事也别过了头，宣传和广告耗资巨大，有时还难免有虚假和大话，消费者的信任度在逐渐下降，当然，选择的成熟度也在提高。人们不再迷信那些言过其实的忽悠，不再轻信那些天花乱坠，而是更注重商品的内在品质，更在意品牌的持续性和可靠性。茅台广告大幅下降，而销量和效益仍然上升，侧面反映了市场的成熟和消费者选择的理性。

　　转型不必“跨”度太大陌生领域不如深耕